Qualit'EnR

Consultation identité / Projet refusé

Client

Créée en 2006, Qualit’EnR est une asso­ci­a­tion à but non lucratif visant à pro­mou­voir les éner­gies renou­ve­lables (EnR) en France. Com­posée d’une cinquan­taine de per­son­nes, elle fédère les acteurs du secteur pour ren­forcer les com­pé­tences des pro­fes­sion­nels et val­oris­er leur savoir-faire. L’association cou­vre divers sys­tèmes d’EnR : solaire ther­mique et pho­to­voltaïque, bois énergie, pom­pes à chaleur, géother­mie, ain­si que chaudières à con­den­sa­tion et micro-cogénéra­tion depuis 2016. 

Mots clés

Iden­tité de mar­que / Dig­i­tal / Sys­tème graphique / PLV / Stands / Sig­nalé­tique / Green­tech / Énergie / Rebranding

Objectif

L’ob­jec­tif est de mod­erniser l’image de l’as­so­ci­a­tion et de ses mar­ques, en réaf­fir­mant son iden­tité, ses valeurs et son ADN. Il s’ag­it égale­ment de ren­forcer sa recon­nais­sance, de créer de l’engagement et de posi­tion­ner Qual­it’EnR comme un tiers de con­fi­ance. Refléter son évo­lu­tion et ses ambi­tions tout en main­tenant la cohérence graphique des out­ils et réal­i­sa­tions de communication.

Solution

Après avoir envis­agé la recher­ché d’une nou­velle typogra­phie idéale, j’ai choisi d’ap­porter un regard neuf sur l’i­den­tité exis­tante, qui repose déjà sur deux polices de grande qual­ité. Ces fontes, à mon sens, traduisent bien les valeurs de Qualit’EnR : d’une part, la Trade Goth­ic Extend­ed Bold, qui incar­ne rigueur et maîtrise ; d’autre part, la Volk­swa­gen Ser­i­al XBold, qui, par sa ron­deur, évoque l’humain, l’empathie et la prox­im­ité. La com­bi­nai­son de ces deux typogra­phies per­met de refléter cet équilibre. 

L’apostrophe, signe dis­tinc­tif de l’i­den­tité, occupe une place cen­trale dans ma propo­si­tion. J’envisage égale­ment d’intégrer l’ensemble des signes de ponc­tu­a­tion à l’ha­bil­lage de la mar­que afin de ren­forcer son dynamisme. 

Ponc­tu­a­tion n.f. 

1. Art ou manière de ponctuer, de mar­quer les paus­es dans une phrase. 

2. Sys­tème de signes graphiques qui traduit le sens, le ton et les nuances du texte, organ­ise le pro­pos, en facilite la com­préhen­sion et com­plète le mes­sage porté par les mots. 

J’ai, pour ces pre­mières propo­si­tions, mod­i­fié les pro­por­tions de la goutte de l’a­pos­tro­phe, pour en faire un car­ré, arron­di légère­ment les coins, et glob­ale­ment réglé l’interlettrage. 

La direc­tion artis­tique devra suiv­re cette ori­en­ta­tion, avec des formes sim­ples et épurées, ain­si qu’une icono­gra­phie mod­erne et lis­i­ble, reflé­tant un juste équili­bre entre rigueur et convivialité.